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上派:抓住机遇引领集成灶市场的未来趋势

导读当下的中国集成灶市场有很多热词,比如“智能”、“健康”、“舒适”、“消费升级”等等。对品牌商而言,在这些热词当中,“消费升级”可能是最有经济效果的一个。受益于消费升级,中国高端集成灶市场快速增长。但未来会不会持续增长,是很多集成灶从业人士心中的疑问。编者将从以下几个方面分析中国高端集成灶市场的未来发展趋势。

 当下的中国集成灶市场有很多热词,比如“智能”、“健康”、“舒适”、“消费升级”等等。对品牌商而言,在这些热词当中,“消费升级”可能是最有经济效果的一个。受益于消费升级,中国高端集成灶市场快速增长。但未来会不会持续增长,是很多集成灶从业人士心中的疑问。编者将从以下几个方面分析中国高端集成灶市场的未来发展趋势。

第一: 决定高端消费的核心因素是什么?这些因素可不可持续?

集成灶消费升级背后的驱动因素是居民收入水平的持续提升与居住环境的持续改善,据国家统计局数据显示:2008-2017年中国城镇居民可支配收入年复合增长率为9.8%,2017年城镇居民可支配收入为3.7万元。城镇人均居住面积从1985年的人均10平方米,提升至2016年的36.6平方米。消费者居住环境的显著改善叠加可支配收入的稳定增长,这两大方面的叠加是推动消费升级的核心因素。在可预见的未来,我国经济大概率仍将延续5%以上的稳定增长,在经济稳定增长的大前提下,人均可支配收入与居住面积的提升就大概率处于稳定的上行趋势中。

第二:消费者最看重高端商品的哪些要素?

消费者在选择高端集成灶产品的过程中有三大因素较为关心。这三大因素分别是“品牌、产品品质、个性化需求”。具体而言,品牌天然具有社会标签功能,而这些高端集成灶的消费者在选择时也天然有这种社会标签的需求,很多时候这个品牌带来的是面子、圈层等等。除了品牌之外,产品品质是高端集成灶的必备要素,再高端的品牌,如果没有产品品质这个基础来支撑,那也是空中楼阁。在品牌、产品品质之外,个性化需求也是高端市场的一个重要因素。

第三:这些要素会不会被商品供应者满足?

除了在高端品牌上发力之外,绝大多数商品提供者的产品品质都处于稳定提升的过程中,高端产品的工艺、品质等改善更加显著。另外,高端消费者往往有某些个性化的需求,他们有支付能力,所以满足这些个性化需求的功能在高端市场是能被超额溢价的,而高端用户针对个性化需求支付的超额溢价,会不断刺激商品提供者开发更多满足其他个性化的需求,从而形成良性循环。

所以综合以上三个方面,我们判断未来中国高端集成灶市场的增长势头仍将持续。

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