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上派集成灶给你2017年集成灶市场总结

导读 从目前集成灶行业重点企业布局来看,集成灶市场99%的企业集中在浙江,在浙江又分成两个区域嵊州和海宁,这里面的重点企业有美大、帅丰、亿田、火星人等,以上这些集成灶主力品牌2017年均有10万台以上的零售规模。其中已经公布销售数据的企业,如高端集成灶品牌火星人2017年实现销售8.3亿,同比增长103%。

          2017年,集成灶市场连同洗碗机、壁挂炉等这三个物种,堪称厨卫市场最耀眼的产品。相对于壁挂炉市场的政策强力驱动,洗碗机市场的持续火热,集成灶这个行业也在发展了十几年后迎来了自己的小春天,从最近与集成灶行业的专家访谈了解到,2017年集成灶市场规模在150万台左右,零售规模突破百亿市场,这一数据超出想象。另中怡康线上市场监测数据显示,集成灶线上市场规模达到21.4万台,11.4亿元,同比增长分别为67.0%、102.6%,线上集成灶行业均价达到5325元,同比增长21.3%。集成灶市场迸发出强大活力。

       从目前集成灶行业重点企业布局来看,集成灶市场99%的企业集中在浙江,在浙江又分成两个区域嵊州和海宁,这里面的重点企业有美大、帅丰、亿田、火星人等,以上这些集成灶主力品牌2017年均有10万台以上的零售规模。其中已经公布销售数据的企业,如高端集成灶品牌火星人2017年实现销售8.3亿,同比增长103%。

       此外,从今年开始传统的厨电企业也开始纷纷关注甚至已经实质性涉足集成灶行业,如海尔厨电、美的厨电今年年初已经推出了自己的集成灶产品,并进行相应的经销商宣讲推广。集成灶这个行业目前零售量不到烟机零售量规模的10%,目前还不会对整个厨电市场的格局产生较大影响,同时2017年烟灶行业也有较好的市场表现,传统的厨电企业可以通过烟灶的增长抵消集成灶市场的一定替代影响。但集成灶行业在今年已经引起了厨电业界的高度关注,各个企业都开始从各种渠道了解评估集成灶介入程度。

       集成灶市场火起来了,关注度多了,但行业对于集成灶的定位要冷静清晰。集成灶虽然对传统的烟灶是有替代属性的,但两者不是对立存在的,集成灶应该是传统烟灶市场的一个重要补充,因为不是所有房子的厨房都能够安装集成灶,很多厨房因为结构问题、空间因素以及公共烟道因素甚至物业等多种情况,集成灶是不能完全替代传统的烟灶的,它是对烟灶市场的一个多样性选择。

       也是因为这些因素,这也就决定了集成灶市场渠道必须走在橱柜前面,需要跟家装建材市场相结合,只有提前进入用户家中进行产品安装环境的评估,才能确定是否可以销售集成灶这个产品。这也就注定了集成灶的市场渠道主要集中在家装建材市场,这是跟传统的厨电行业比较不同的一点。再有,渠道商观念开始从抵触到共赢转变,集成灶企业之前面临橱柜商的抵制,因为集成灶占据一节橱柜,相对就减少了橱柜商的营收,近些年很多橱柜商观念开始转变,下面的橱柜确实损失了,但是相反用户集成灶上面的橱柜可以连成一起,相对应的对橱柜有一定的弥补。

       最后,从房子层面的角度看,集成灶市场当下或未来也将面临很多困局,众所周知,全装修市场已经来临,全国多个省市制定了不同时间节点的全装修政策,并且有更多的省市开始进入。那么全装修市场,也就是厨电的未来很大一块的工程市场,目前房地产企业在公共烟道、厨房户型结构的规划上,还没有考虑集成灶这个产品,也可以说房地产企业对于集成灶这个产品了解还十分不足,这就影响了集成灶在当下乃至未来几年在成长性较高的工程市场的发展。同时也在此呼吁,集成灶行业要联合起来,多发出行业声音,共同推动集成灶市场的健康有序发展。

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